Gastos milionários com a promoção de conteúdo nas grandes plataformas digitais devem entrar nas discussões
Ao virar o ano para 2025, o governo federal deve priorizar a reavaliação dos investimentos para uma maior presença institucional nas redes sociais. Esse movimento está relacionado à perspectiva de mudanças na Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), destacando a estratégia de publicidade digital como um ponto de atenção importante.
De acordo com a “CNN Brasil”, gastos milionários com a promoção de conteúdo nas grandes plataformas digitais devem entrar nas discussões.
O impulsionamento de conteúdo nas redes é apenas parte dos investimentos do governo em comunicação. No entanto, somente no guarda-chuva da Secom, foram gastos R$ 29,8 milhões com propaganda digital desde o início deste ano.
O levantamento, com base em dados da pasta, considera despesas com publicidade no Google, Facebook, Instagram, Kwai, Linkedin, Spotify, TikTok e no X (antigo Twitter).
O valor é mais alto que aquele pago em 2023, quando foram desembolsados R$ 27,4 milhões. Assim como no ano passado, a maior fatia do gasto deste ano (cerca de 60%) foi com propaganda institucional.
O debate sobre os gastos com publicidade nas redes se intensificou na esteira das mudanças prometidas pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em toda a comunicação governamental.
Embora ainda não haja confirmação de como será o formato da nova Secom, persiste a expectativa de que a área passe a ser comandada por Sidônio Palmeira, marqueteiro de Lula em 2022. Ele já teria sido sondado pelo presidente Lula para assumir a vaga hoje ocupada por , que seria reacomodado em outra função da confiança de Lula.
A tese é de que a gestão de Lula e a esquerda como um todo precisam construir uma identidade própria nas redes. E que a Secom deveria valorizar mais os meios de comunicação nos quais tem historicamente um bom desempenho. É o caso, segundo um interlocutor de Lula, de veículos de mídia tradicional.
Outra crítica é que o governo hoje é muito dependente do próprio Lula para ter presença forte nas redes. Os perfis pessoais do presidente têm enorme alcance orgânico. E, mais recentemente, passaram a repostar algumas das peças relacionadas às ações de ministérios.
A tendência é que as mudanças na comunicação nas redes só comecem a ficar mais evidentes no início de 2025. Por enquanto, ainda circulam no entorno de Lula versões divergentes sobre como e quando se darão as mudanças na Secom. Ao menos duas fontes próximas ao presidente disseram que é certo que Sidônio se sentará na cadeira de ministro em janeiro, com autonomia total para reformular completamente equipe e estratégia de comunicação.
Outra ala, no entanto, ainda insiste que a ida do marqueteiro para Brasília pode se dar mais longe dos holofotes. A linha, nesse caso, é dizer que Sidônio seguiria agindo nos bastidores, como já ocorre atualmente. Foi Sidônio, por exemplo, quem alinhou o veiculado nesta segunda-feira (23).
(com informações da CNN Brasil)
