O Will Bank, plataforma digital pertencente ao Banco Master Múltiplo, não foi incluído na liquidação extrajudicial decretada pelo Banco Central (BC) a algumas instituições do grupo. Apesar do momento de instabilidade, o banco mantém uma das estratégias de marketing mais custosas da televisão brasileira, com presença de peso no programa Domingão, exibido pela TV Globo.
Segundo informações publicadas pelo Jornal GGN, o contrato comercial inclui inserções de marca na cenografia, menções do apresentador e quadros próprios, somando entre 8 e 12 minutos de exposição por edição. A ação, veiculada ao longo de seis a oito domingos, tem valor estimado entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, de acordo com dados do mercado publicitário consultados pelo veículo.
Como resultado direto, o banco digital controlado pelo empresário Daniel Vorcaro teria registrado cerca de 500 mil novos usuários com cadastro ativo no aplicativo. A operação publicitária é parte de uma estratégia contínua de branded content, com exposição prolongada da marca em ambiente de grande audiência, em contraste com ações pontuais mais comuns no setor bancário.
O Banco Central justificou a exclusão do Master Múltiplo da liquidação extrajudicial alegando “possibilidade concreta de solução” para a instituição. Em nota, a autarquia informou que o banco foi colocado sob Regime de Administração Especial Temporária (RAET), mecanismo que permite intervenção direta na gestão, com nomeação de conselho ou interventor, mantendo as atividades em funcionamento enquanto se busca uma solução de mercado.
Adquirido pelo Banco Master em 2024, o Will Bank possui cerca de R$ 7 bilhões em passivos e movimenta aproximadamente R$ 8 bilhões em transações correntes por meio da bandeira Mastercard.
Com informações de Conexão Política
